今年“双十一”期间,通辽电子商务产业园园内企业的互联网和相关服务收入达4124.5万元,其中,品牌网货销售额2150万元;平台电商交易额928万元;淘宝网商销售额65万元;微商团队与服务类企业营业额981.5万元。通辽电子商务产业园新的变化、新的特点,彰显出来这个印证着蒙东地区最大的电商企业集聚区和唯一的国家电子商务示范基地,在一步步走向成熟。

一是品牌网货销售同比稳中有增。科尔沁电商总销售额2150万元,同比增长37%,再次在蝉联自治区电商企业单日销售额第一。其中,天猫旗舰店销售总额821万元(生鲜273元,零食548元);其他在京东、拼多多等平台的6个店铺销售额为1329万元。

二是活动依然百花齐放。不仅是网商,微商、平台商、服务商等类型企业也伺机搭上“便车”。纷纷策划、宣传、推出各种“新、奇、特”的促销活动。晨昊网络(全球购)作为园区小型的跨境电商企业,借助“满减”“换购”“抽奖”等活动,10分钟成交量突破300单,销售额达到了10.5万元。仅“双11”当天销售额达到了30万,同比增长了18%。

三是活动时限拉长,“预售”实现订单新高峰。与往年不同,今年的“双十一”,在“稳中求增”的活动范围内,纷纷打起了预售战。早在月初,一些企业便开始前期宣传预热,活动战线的拉长,使得“全民购物日”演变成“全民购物月”。

四是由重“增量”到重“增效”,成为今年最大的亮点。以科尔沁牛肉为例,以前“双十一”,通过活动给消费者让利,达到引流和促销的目的,看起来数很大,实际的收益却很小。但今年没有“满减”“折扣”“秒杀”,除了平台活动店铺没有任何活动,竟然卖到2000多万。这充分说明,第一,品牌是制胜的关键。作为一个地域品牌,已经越来越被消费者所认可,品牌的自信度越来越高;第二,精准是营销的法宝。“狂轰滥炸”式的销售推广成本太高,效能太低,必将被时代所淘汰,而代之以“精确制导”。对电商企业来说,面对平台的蜂拥而起和模式的日新月异,从重视“量”的增加到重视“质”的提升,这正符合了经济高质量发展的要求。